Bizi takip etmek için yukarıdaki mavi metni tıklayın
Birçok Tiktok tüccarı fark etti: Düzinelerce "viral" yaratıcı malzemeyi çoğaltırken bile, GMV Max nihayetinde sadece bir veya iki tüketiyor. Sorun, malzemelerin miktarı değil-ciddi homojenizasyon ve platformun trafik tahsisi mantığı.
Gerçekten etkili ölçeklendirme stratejisiÇok satan şablon testi + tohumdan hasat içerik sistemleri, akılsız malzeme stoklama değil.
01
Neden "İyi Yaratıcı Malzemeler" in çoğaltılması trafiği sürmüyor?
Eski ADS döneminde, istifleme malzemeleri ve reklam grupları gerçekten trafiği yönlendirebilir, ancak aynı zamanda aşırı homojenleşmeye yol açmıştır. Kullanıcılar sonsuz sert reklamlarla yoruldu-Tiktok'un GMV Max'i başlatmasının temel nedeni.
GMV Max'in mekanizması altında, sistem en iyi performans gösteren malzemeler için trafiğe öncelik verir. Malzemeleriniz oldukça homojenleşmişse (hatta birbirlerinin karbon kopyaları), yeni eklemeler%20'nin altında minimum trafik alacak ve ölçeklenememek kaçınılmazdır.
Doğru yaklaşım? Her şablon için sadece 7-8 varyasyon oluşturun. Bunun yerine odaklanın:
•
Ürün satış noktalarının derinleştirilmesi: Bir ürün tipik olarak 3-5 temel avantajı vardır; Her fayda, farklı kitleler için farklı yaratıcı açılar üreten farklı kitleler için farklı ağrı noktalarını ele alabilir.
•
İçerik şablonlarını çeşitlendirme: Aynı ürün, çeşitli demografik özellikleri hedeflemek için ilk üç saniyede Talking-Head + Gösteri, ASMR tarzı sürükleyici tohum veya kanca güdümlü açıklıklarla sergilenebilir.
Bütün bunlar gerektirirderinlemesine araştırma öncesi.
(Resim yer tutucu)
02
GMV Max Ölçeği'nin Çekirdeği: Tohum İçeriği + Hasat Sistemleri
Birçok tüccar sadece "hasat tarzı malzemelere" (örneğin, promosyon sert reklamlarına) odaklanırken, kritik bir gerçeği görmezden gelir: tohum içeriği yok=Hasat için izleyici yok.
İkisine de ihtiyacınız var:
•
Tohum içeriği: Ürün kullanım ipuçları, hedef kitle ilgi alanları etrafında tartışmalar (örn., "Anneler için zaman yönetimi hackleri" bebek ürünlerini ustaca tanıtmak için).
•
Hasat kanalları: Kısa Video Kendi Kendine Satışları, Ücretli Reklamları, Etkileyici İşbirliklerini ve Canlı Akış-Akışlı Akıllıca, Tohumlanmış Kitleniz rakiplerin canlı akışları veya etkileyicileri tarafından haşlanmış olabilir.
(Resim yer tutucu)
03
Etkili GMV Max ölçeklendirme için 3 temel strateji
GMV Max ölçeklendirmesinin çekirdeği malzeme miktarını kovalamamaktadır. Büyümeyi sürdürmek için:
1.
Trafik kanallarını çeşitlendirin: GMV Max, platformlar arası trafiği doğal olarak toplar.
2.
Malzeme oranlarını optimize et: Tohum içeriğini (kitle erişimini genişletmek için) yüksek dönüşümlü hasat malzemeleriyle (rakiplerden daha iyi performans göstermek için) dengeleyin.
3.
Tohumdan Hasat döngüsünü kapatın: Karar yolculuklarının her aşamasını kapsayan kullanıcıları ilk ilgiden nihai satın almaya yönlendiren tam bir işçi sistemi oluşturun.
