Mavi metni tıklayın
Bizi takip edin
Birçok Tiktok tüccarı, düzinelerce "viral" içerik parçasını çoğalttıklarında bile, GMV Max'in sonuçta sadece bir veya iki harcadığını buldu. Sorun, içerik miktarı değil, ciddi homojenizasyon ve platformun trafik tahsisi mantığı.
Gerçekten etkili ölçeklendirme stratejileri yatıyorÇok satan noktalı, çoklu testli testile eşleştirilmişİçerik tohumlama-dönüşüm sistemi, dikkatsizce içeriği çalkalamıyor.
01 "İyi İçerik" i çoğaltılması trafiği sürdüremiyor?
Eski reklamlar (reklam kampanyası) döneminde, büyük miktarda içerik ve reklam grupları boyunca ölçeklenmesi çalıştı, ancak aynı zamanda aşırı içerik homojenleştirilmesine yol açtı. Kullanıcılar sonsuz sert satış reklamları tarafından yoruldular, bu da Tiktok'un GMV Max'i başlatmasının bir nedeni.
GMV Max'in mekanizması uyarınca, sistem trafik tahsisine öncelik verir.En iyi performans gösteren içerik. Aynı çerçeve yepyeni içeriği çoğaltırsanız, içeriğiniz oldukça homojenize edilmişse, minimal trafiği (genellikle%20'nin altında) yakalayacaksa, harcamamasını kaçınılmaz hale getirir.
Doğru yaklaşım? Her şablon için sadece 7-8 varyasyon oluşturun. Bunun yerine odaklanın:
•Madencilik Çeşitli Satış Noktaları: Bir ürün tipik olarak 3-5 çekirdek satış noktasına sahiptir ve her biri belirli kitleler için farklı ağrı noktalarını ele alacak şekilde uyarlanabilir. Bu tek başına geniş farklılaşmış içerik üretir.
•Çeşitli içerik şablonlarından yararlanma: Aynı ürün, bir "ana bilgisayar + gösteri" formatı, sürükleyici bir ASMR tarzı tohumlama videosu veya farklı demografileri hedeflemek için ilk üç saniyede benzersiz kancalar ekleyerek sergilenebilir.
Tüm bunlar derin araştırmalar gerektirir.
02 GMV Max ölçeklendirmesinin çekirdeği: tohumlama + dönüşüm
Birçok tüccar, kritik bir gerçeği görmezden gelirken yalnızca "dönüşüm odaklı içeriğe" (örneğin promosyon sert satışlarına) odaklanır:Tohum yok, dönüştürecek kitle yok.
İkisine de ihtiyacınız var:
•Tohumlama içeriği: Ürün kullanım ipuçları, hedef kitle ilgi alanları etrafında tartışmalar (örneğin, bebek ürünlerini dolaylı olarak tanıtmak için "Anneler için Zaman Yönetimi İpuçları").
•Dönüşüm kanalları: Kısa biçimli videoları, ücretli reklamları, etkileyici işbirliklerini ve canlı ticareti kapsar. Aksi takdirde, tohumlanmış kitleniz rakiplerin canlı yayınları veya etkileyicileri tarafından haşlanabilir.
03 3 Etkili GMV Max ölçeklendirme için temel stratejiler
GMV Max ölçeklendirmesinin çekirdeği içerik miktarını kovalamamaktadır. Büyümeyi sürdürmek için:
1.Trafik kanallarını çeşitlendirin: GMV Max nihayetinde hasattüm platform trafiği.
2.İçerik Karışımı Optimize Et: Tohumlama içeriğini (kitle erişimini genişletmek için) yüksek dönüşümlü içerikle (rakiplerden daha iyi performans göstermek için) dengeleyin.
3.Tohumlama-dönüşüm ekosistemini geliştirin: Kullanıcının karar yolculuğunun her aşamasını kapsayan tohumdan dönüşüme kapalı bir döngü oluşturun.
