Pek çok TikTok satıcısı son zamanlarda aynı baş ağrısıyla boğuşuyor: GMV Max yaratıcıları bütçeleri hızla tüketiyor ancak satışları artıramıyor. Bu düşük performans gösteren reklamları derhal kapatmalılar mı?
Aslında reklam öğelerini körü körüne silmek size potansiyel gizli mücevherlere mal olabilir. Bugün, "bütçeyi- yakan" reklam öğelerinin ardındaki gerçeği açığa çıkaracağız ve bunların değerini doğru bir şekilde nasıl değerlendireceğinizi size öğreteceğiz.
01
GMV Max'in "Boş Yakma"sının İki Temel Nedeni
1.
Organik Trafik Reklam Öğeleri Yatırım Getirinizi Çarpıtıyor
TikTok GMV Max, organik trafikten elde edilen satışlar da dahil olmak üzere yatırım getirisini hesaplar. Bir reklamın kendisi dönüşüm sağlamasa bile, önceden belirlenmiş yatırım getirisi hedefleri karşılandığı sürece (örneğin, organik satışlar yoluyla) ve bütçeler yeterli kaldığı sürece, sistem onu zorlamaya devam edecektir.
Bu tür reklam öğelerinin zamanından önce silinmesi, performansı sessizce artıran "görünmez yardımcıların"-yüksek-kaliteli malzemelerinin yanlışlıkla kesilmesine neden olabilir.
1.
Reklam Öğenizin Amacı Anında Satmak Değil "Tohum Ekmektir"
GMV Max tam-huni yaklaşımıyla çalışır: Bazı reklam öğeleri şunlara odaklanır:farkındalık(ilgiyi beslemek), diğerleri isedönüşüm(satışların kapatılması). Çoğu kullanıcı ilk karşılaştıklarında satın almazlar-diğer reklam öğeleri aracılığıyla dönüşüm yapmadan önce birden fazla dokunuşa ihtiyaç duyarlar.
Bu nedenle, "yalnızca{0}}yazdırılan" reklam öğelerinin doğrudan silinmesi gelecekteki dönüşüm yollarını kesebilir.
02
Yüksek-Kaliteli ve Düşük-Kaliteli Reklam Öğelerini Tespit Etmeyi Öğrenin (Yanlış Yargılamalardan Kaçının)
Kör silme çözüm olmadığına göre TikTok reklamlarını nasıl değerlendiriyorsunuz?
İşin sırrı, GMV Max'in özünde veri analizi için-güçlü, ancak insan-ince ayarı gerektiren bir yapay zeka aracı olduğunun anlaşılmasında yatmaktadır. Yaratıcı mantığa hakim olmak, onu etkili bir şekilde kullanmanın tek yoludur.
1.
Öncelikle "Tembel Yaratıcıları" Ayıklayın
Yüksek{{0}kaliteli reklam öğeleri iki özelliği paylaşır:yüksek harcamaVegüçlü yatırım getirisi. Bir reklam öğesi 3–5 gün boyunca günde yalnızca 2–5 (veya daha az) yazıyorsa muhtemelen düşük-kalitelidir-tereddüt etmeden silin.
2.
"Sahte Yüksek Yatırım Getirisi" Tuzaklarına Dikkat Edin
Bu iki kriter yeterli değil. Örneğin, bir reklam öğesi, birkaç organik satışla desteklendiğinden ve karışımdaki düşük performans gösteren malzemeleri maskelediğinden yüksek yatırım getirisi gösterebilir. Burada daha derin bir analize ihtiyaç var.
3.
-Yaratıcı Kalitenin Ön Değerlendirmesini Yapın (İçerik Uzmanlığından Yararlanın)
GMV Max'i iyi bir şekilde çalıştırmak için yaratıcı kaliteyi önceden tahmin etmeniz gerekir-bu, şuna bağlı bir beceridir:içerik yeteneği. Lansmandan önce şu faktörleri değerlendirin: Değer teklifi açık mı? Hedef kitle hedeflemesi kesin mi? Otantik hissettiriyor mu? Araştırma bu soruların yanıtlanmasının anahtarıdır.
03
GMV Maksimum Performansını Optimize Etmenin Temel Adımları
GMV Max'in ölçeklendirmesini dengelemek ve boş yanmaları azaltmak için şu adımları izleyin:
•
Kısa{0}}video içeriğinin altında yatan mantığı kavrayın (satışların neden gerçekleştiğini anlayın).
•
Yaratıcı kaliteyi önceden-yargılamak için hassas araştırmalar yapın.
•
Reklam öğelerini GMV Max'in sistem standartlarına göre filtreleyin ve optimize edin.
Bunlarda ustalaştığınızda GMV Max,-daha az boşa harcanan bütçe ve daha yüksek dönüşüm oranlarıyla daha iyi sonuçlar verecektir.
Kısacası, GMV Max reklam öğelerinde "boş yazma" durumuyla karşı karşıya kaldığınızda, düşünmeden silmeyin. Temel nedeni analiz edin, yaratıcı kaliteyi değerlendirin ve sistematik olarak optimize edin. Ancak o zaman bütçenizin her doları gerçek değer yaratacaktır.
